凤凰数码

童装时尚将迎来一个爆发期?

资料来源:时尚香港(FashionHK Fashion Hong Kong)近年来,童装行业的市场规模越来越大,呈现出逐年快速增长的趋势。据估计,未来五年该行业的复合增长率将高于男女服装行业。童装市场的现状、潜力和未来发展趋势是什么?根据前瞻产业研究所发布的《中国高端童装行业市场需求及投资预测分析报告》统计数据,2011年中国童装行业市场规模达到964亿元,呈现逐年快速增长。2017年,中国童装行业市场规模增长至近1600亿元,2012年至2017年复合增长率为8.65%。当时,人均消费为19.2美元,仅为欧美的五分之一至六分之一。预计2020年中国童装行业的市场规模将超过2000亿元。

如此巨大的市场规模和快速的市场增长为童装企业的发展带来了良好的历史机遇。

2011-2017年中国童装行业市场规模统计2018-2023年中国童装行业市场规模统计及预测来源:前瞻工业研究所童装市场现状:与成人服装相比,世界四大地区童装消费呈现高置换率、高毛利的特点,越来越多的国内外服装品牌进入童装市场。

目前,中国童装行业的竞争对手主要来自浙江、福建和广东,约有20个童装品牌。童装仍处于高度分散和纠结的战争阶段,市场品牌梯队初步形成。

国内童装市场主要被以下四种成人品牌“分割”。

快速时尚品牌童装是以优衣库(Uniqlo)、ZARA、Gap等快速时尚品牌为代表的一种童装系列。这种童装价格相对较低,在父母眼里是性价比之王。

运动品牌童装是第二种童装,主要由耐克、阿迪达斯、FILA等运动品牌组成。

设计师品牌童装的第三类是设计师品牌童装。江南服饰旗下的jnbybyJNBY和拉夏佩勒旗下的拉夏皮拉童装所代表的中高端童装品牌,具有强烈的设计感和时尚感,因此价格更高,从数百美元到数千美元不等。

奢侈品牌童装的第四类是以迪奥、古驰和巴宝莉为代表的奢侈品牌童装。这部分童装也有一定的消费群体,因为“明星二号”经常带来商品。

如今童装市场的潜力有以下三个优势:国家政策带来的巨大市场、收入增长和消费升级,以及成长中的产业本身。

国家政策带来的巨大市场根据招商局产业研究所发布的《2019-2024年中国童装产业市场前景与机遇研究报告》,2017年出生总数约为1723万,2018年约为1523万。

全面计划生育政策的出台为中国童装空带来了更大的市场。

收入增长和消费升级消费水平和可支配收入的快速提升为童装行业的消费升级和人均消费水平打下了基础,而80、90后年轻父母消费品味的提高也加速了童装市场的蓬勃发展,数据显示,几乎每个家庭都在不断增加婴童食品、服装、教育、玩具等的支出。收入增长、消费升级、消费水平和可支配收入的快速增长为童装行业的消费升级和人均消费水平奠定了基础。80年代和90年代年轻父母消费品味的提高也加速了童装市场的蓬勃发展。数据显示,几乎每个家庭都在增加婴儿食品、衣服、教育、玩具等方面的支出。

与男装和女装相比,中国童装行业起步较晚,处于成长阶段。它具有市场需求快速增长和增长加快的特点空。

随着今年童装行业的不断扩张,消费水平也迅速提高,增速超过了男装和女装。

未来,在服装市场,预计将形成“男装”、“女装”和“童装”的三方对抗。

童装市场的趋势是向中高端发展。过去很长一段时间,许多国内童装品牌都定位于中低端。今年,受国外童装品牌的影响,国内童装品牌增加了中高端童装市场的布局,以马森童装品牌巴拉巴拉为代表。

2018年,西玛服饰以资本优势与儿童服饰国际有限责任公司(CHchildren ‘ s SPLACE International,LLC)签署协议,获得北美童装品牌“儿童之家”的经营权。

随后,西马服饰以1.1亿欧元(8.44亿元人民币)收购了法国高端童装公司Kidiliz集团的全部资产。收购后,西玛服饰成为全球第二大童装公司,进一步丰富了自己的高端童装品牌结构。

就更详细的分类而言,童装分为外套、内衣和家居服,并可分为婴儿服、婴儿服、童装、童装、童装和童装。

这种更详细的分类与生活水平和消费者品味的提高有关。

参加不同的活动需要不同的外套,回家时有家居服,儿童内衣的设计和面料也更加注重高品质,给孩子带来更多的舒适感。

童装的分类如此详细和有针对性,方便消费者购买,企业定位也更加清晰。

童装行业也将朝着更详细的方向发展,更有针对性的产品将更容易在消费者心中建立明确的方向和良好的声誉。

这篇文章被重印,版权属于原作者。如果有任何侵权行为,请联系QQ: 136481712,并立即删除并道歉。

You may also like...

发表评论